На конференции Russki Vape 11 сентября представители новостного портала ViVA la Cloud анонсировали идею создания российской ассоциации вейпинга.
В своем докладе, запись которого вы можете посмотреть ниже, они пытались донести необходимость такой организации, в основе которой повышение контроля качества продуктов и изделий для вейпинг-рынка. Ярким примером было производство и упаковка жидкости для электронных сигарет. Для того, чтобы быть ближе к государству и подчеркнуть, что рынок не хаотичен, необходимо выработать и контролировать определенные правила упаковки и производства жидкостей.
Идея не новая, но неплохая. Естественно, на каждом рынке пытаются создать похожие ассоциации, которые, зачастую, не только коммерчески прибыльны, но и действительно могут принести существенную пользу как для рынка, так и для конечного потребителя.
Мы приветствуем идею, но в данном докладе она настолько сыра, плохо продумана и презентована, что порождает огромное количество вопросов, на которых, мы уверены, пока нет четкого и ясного ответа. Но, может, будут позже?
Первый и самый важный момент — объективность. Кого казнить, кого помиловать? Ассоциация не должна делить рынок на плохих и хороших, с точки зрения производителя. Ее задача – предоставить производителю некий статус, который обеспечит ему конкурентное преимущество. А чтобы это преимущество было заметно, ассоциация должна иметь инструменты-регуляторы воздействия на рынок, например, через госструктуры. Это могут быть как поощрительные, так и взыскательные рычаги. Пока ничего даже похожего не было озвучено.
Кроме того, ассоциация – членство многих, контроль должен быть децентрализованным, иначе создается опасность монополизации частей рынка, что полностью коммерциализирует проект. И, будет не важно, что сделано на кухне – заплатил, значит в Ассоциации, значит качественно. Контроль должны осуществлять и члены ассоциации, но не группа из 2-3 крупных игроков рынка и вейшопов, которые организовали Ассоциацию.
Еще одна проблема, как верно подметил участник конференции – менталитет. Не секрет, что именно Запад и США имеют самое большое количество ассоциаций в разных нишах рынка товаров и услуг. В России же, как показала практика, ассоциаций не меньше, но они не приносят такой же пользы, как за рубежом. Производители зачастую обходят их стороной, так как не хотят быть зависимыми от какой-то малопонятной организации с нечеткими целями и недейственными регуляторами.
Действительно, это проблема не только менталитета, но и правильной постановки целей, эффективного использования имеющихся регуляторов (если они вообще есть у ассоциации), концепции ассоциации. В России же из этого делают или инструмент управления в целях получения конкурентных преимуществ определенных компаний, или полностью коммерческий проект по зарабатыванию денег.
Докладчики привели пример американской лаборатории (скорее всего имеется ввиду molecule labs), куда многие брендовые производители жидкостей отдали производство жидкостей на аутсорс. Это правильный подход, команда GooVape тоже старается идти по этому пути. Но данный пример в рамках ассоциации некорректен, и не только потому, что производство в Molecule Labs процесс добровольный и ее услугами пользуются не более 10-15% участников рынка. У Ассоциации не должно быть задачи монополизировать и ограничить производителей рамками одного предприятия, кому-то принадлежащего или выработать стандарты под такого вот “заказчика”, как Molecule Labs.
Понятно, что пока нет ни четких целей, ни требований, просто идея. Но, чтобы даже к идее был интерес – производителям надо показать убедительные инструменты-регуляторы, иначе каждые 2-3 производителя объединятся и создадут свою собственную, такую же ассоциацию по контролю качества жидкости для ЭС без ущерба для себя.
Хотелось бы, чтобы организаторы думали, не как заработать денег и сколько будет стоить членство, а что они могли бы предоставить, кроме печати “a-la-качество проверено” на этикетке, для производителя действительно существенные мотиваторы. Пролоббировать поправки о снятии запрета рекламы ЭС как в сети Интернет, так и в оффлайне. Организовать бесплатные независимые лабораторные тесты жидкостей для производителей. Провести всероссийские тест-опросы для производителей, делать реальные исследования рынка в цифрах в РФ. Да много чего полезного можно сделать, не так ли?
Нам кажется, что первые шаги в этой идее — сначала заинтересовать участников рынка, показав преимущества и реальные возможности организации, а уж потом пытаться регулировать что-то. Мы желаем удачи и развития идеи, ведь GooVape всегда готовы принять участие в расширении рынка и повышении качества лучших жидкостей для электронных сигарет. Но…есть ли необходимость в такой ассоциации в данный момент?